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[玩具]奥运特许纪念品又火了
文章来源:中国小商品城网  发布时间:2012-7-19  浏览次数:4904
     
 

    去伦敦看奥运,在回味精彩的赛事之余,拿什么留作美好回忆呢?奥运特许产品无疑是最好的选择之一。而做为伦敦奥运市场的重要组成部分,伦敦奥组委是如何在奥运相关产品的开发和销售上做文章的呢?下文略作介绍。

    产品丰富多样

    在位于伦敦闹市的John Lewis百货大楼里,奥运特许商品占据了第五层的大半商区。这里的产品种类丰富多样,除了传统的服装衣帽和吉祥物衍生产品,还延伸到了厨房家居和交通运输,设计有奥运版桌布、烤箱手套等家庭主妇们离不开的东西,还有全套奥运比赛项目版的小车模。吉祥物类里除了常规的吉祥物造型外,还有非常惹人喜爱的英国特有的皇家骑警版、黑衣警察版。残奥会吉祥物的种类也相当可观。此外还有全金属制的扑克牌、奥运标志性雕塑等。
    奥运特许纪念品又火了

可爱的皇家骑警

    邀请大师设计

  伦敦奥组委在设计奥运产品时邀请了Mulbury、Paul Smith和Vivlenne Westwood等十家知名品牌的设计师专门为外套、鞋帽、背包等各设计了一套装备,所有十套装备在伦敦另一家百货大楼Selfridges里的奥运专区里放在一起展出。在John Lewis的五层还有专门设计的500套限量版刀叉餐具,每件刀叉上均刻有数量编号。在Selfridges的饮料柜台里还有可口可乐公司专门设计的奥运版瓶装可乐,每瓶售价1.99英镑。

  英国代表团系列产品

  除奥运会特许产品外,英国奥组委还开发了种类同样繁多的英国奥运代表团产品,英国国旗和吉祥物狮子的形象到处可见。John Lewis的奥运产品负责人在介绍奥运专柜时更是首先重点介绍了此类产品,他们的定位也相当准确,相对于奥运会系列产品,英国本土民众更喜爱这些英国代表团的特许产品。

   奥运特许纪念品又火了

Team GB吉祥物狮子

  销售点少、内外销量有别

  与奥运产品丰富多样相不符的是,奥运特许产品在伦敦的销售点并不多见,John Lewis是伦敦闹市里少见的大规模出售此类产品的商家。在伦敦希思罗机场的3号航站楼里,奥运产品专卖店的门脸非常小,机场里也有其他店有零卖,种类非常有限。而在牛津、曼彻斯特等周边城市里,奥运类产品基本绝迹,最多偶尔能看到少许英国代表团商品。而同样是举办奥运会的雅典和北京,虽然产品和种类设计可能不如伦敦有创新,但销售网点相当广泛,著名景点和城市繁华闹区都有不少大规模的销售。

   奥运特许纪念品又火了

英国的精神符号红色双层巴士

  此外,对于奥运产品的选择,英国国内外的顾客选择也有明显差别。本国人最爱英国奥运代表团系列,而外国人更热衷吉祥物文洛克的毛绒玩具造型。在所有奥运产品中,一个售价10英镑的伦敦标志性红色双层巴士模型是目前销量最好的产品。

 

 

 
 
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